Analyse og anbefaling: 63 aktører efter COVID
Udfordring
Efter COVID-19 og efterfølgende økonomiske kriser stod kulturlivet i Aarhus med markant ændret publikumsadfærd, faldende deltagelse og øget usikkerhed om fremtidig efterspørgsel.
Samtidig var der et tydeligt behov for at styrke synlighed, kommunikation og samarbejde på tværs af meget forskellige kulturaktører - fra store institutioner til mindre, aktørrettede organisationer.
Der var især tre centrale udfordringer:
Manglende indsigt i nye målgrupper og deres adfærd
Faldende interaktion og ændret købsadfærd
Et uudnyttet potentiale i samarbejde og fælles kommunikation
Løsning
BARC gennemførte en analyse- og udviklingsproces med fokus på at skabe et fælles strategisk grundlag for kommunikation og samarbejde i Kultursamvirket.
Gennem spørgeskemaundersøgelse, workshops og fokusgrupper blev kulturaktørernes udfordringer, målgrupper og potentialer kortlagt - med særligt fokus på ændret publikumsadfærd og behovet for bedre anvendelse af data.
Forløbet resulterede i et fælles, databaseret beslutningsgrundlag og klare anbefalinger til:
styrket målgruppeforståelse og segmentering
øget samarbejde og partnerskaber på tværs
en mere samlet og strategisk kommunikationsindsats
Projektet har dermed styrket kulturlivets evne til at arbejde mere målrettet, datainformeret og koordineret - og skabt et afsæt for øget synlighed, relevans og deltagelse.
I'm a paragraph. Click here to add your own text
I'm a paragraph. Click here to add your own text