Kommunikationsstrategi
Udfordring
Aarhus Kommune - Sport & Fritid manglede en samlet strategisk retning for kommunikationen i en kompleks organisation med mange målgrupper og kanaler.
Kommunikationen var vokset organisk og gjorde det uklart, hvad området bidrager med til borgernes hverdag og til kommunens samlede velfærd.
Løsning
BARC udviklede en samlet kommunikationsstrategi, der positionerer Sport & Fritid som en central aktør i borgernes trivsel, fællesskab og aktive liv.
Med afsæt i workshops, analyse og strategisk framing blev der etableret:
Et klart “why” og en fælles fortælling om Sport & Fritids rolle i kernevelfærden
En segmenteret tilgang til målgrupper baseret på kendskab og adfærd
En samlet kanalstrategi med fokus på færre, stærkere platforme
En playbook, der gør det muligt for organisation og partnere at kommunikere konsistent
Strategien kobler langsigtet brandopbygning med konkrete konverteringsmål - som øget brug, bedre kapacitetsudnyttelse og stærkere relationer til borgerne - og skaber en skalerbar ramme for fremtidig kommunikation og samarbejde.
I'm a paragraph. Click here to add your own text
I'm a paragraph. Click here to add your own text